Ottimizzare feed Google Merchant Center
In un panorama e-commerce sempre più competitivo, ottimizzare la promozione dei propri prodotti diventa un vantaggio cruciale. Spesso, però, ci si trova a gestire feed contenenti migliaia di articoli, quando in realtà l’interesse commerciale è focalizzato su poche decine di best seller.
⚠️ Le sfide della promozione selettiva
Promuovere solo i prodotti con le migliori performance non è mai stato semplice. Il Google Merchant Center, pur essendo uno strumento potente, presenta spesso delle criticità:
Feed troppo ampi e difficili da filtrare
Interfaccia poco intuitiva
Limitata personalizzazione nativa per selezionare dinamicamente prodotti
Per chi lavora quotidianamente nel digital marketing, questi ostacoli si traducono in perdita di tempo e costi pubblicitari non ottimizzati. Quindi, si preferisce non ottimizzare feed Google Merchant Center, perdendo notevoli opportunità.
🔁 La soluzione: script + feed supplementari con Google Sheets
Gestione più semplice dei prodotti da promuovere
Aggiornamento automatico dei prodotti in evidenza
Segmentazione intelligente in base alla performance
Budget ottimizzato sulle campagne ad alto ROAS
Vantaggi dei feed supplementari
Oggi esiste una soluzione efficace e scalabile: l’uso di script automatizzati per generare feed supplementari, basati su Google Sheets, in grado di riorganizzare il feed principale selezionando solo i prodotti strategici da promuovere.
Grazie ai feed supplementari è possibile:
Semplificare la gestione dei prodotti da pubblicizzare
Mantenere aggiornato automaticamente l’inventario promozionale
Segmentare dinamicamente in base a criteri di performance (CTR, ROAS, ecc.)
Risparmiare budget su campagne non performanti
Automazione tramite script personalizzati
Tramite Google Apps Script è possibile popolare dinamicamente fogli con i best seller, estraendo automaticamente i dati più performanti (vendite, CTR, ecc.). Ottimizzare feed Google Merchant Center può, quindi, tornare ad essere più rapido.
🆕 Google Merchant Center Next: cosa cambia
Le differenze rispetto alla versione precedente
Nella vecchia versione era possibile caricare facilmente fogli da Google Sheets. Ora con Merchant Center Next il processo è più articolato.
Con l’introduzione del Google Merchant Center Next, il caricamento di fogli Google come feed supplementari è diventato meno immediato rispetto alla versione precedente.
La nuova interfaccia richiede passaggi aggiuntivi, ma la procedura resta pienamente fattibile per chi conosce gli strumenti giusti.
Per facilitare questo processo, abbiamo selezionato un video tutorial realizzato da un marketer esperto in gestione feed, direttamente da feedarmy, che spiega passo dopo passo come caricare correttamente un feed supplementare nel nuovo Merchant Center Next.
Come caricare un feed supplementare nel nuovo sistema
Un video tutorial dettagliato spiega come navigare la nuova interfaccia e caricare correttamente i fogli aggiornati.
🎯 Perché ogni e-commerce manager dovrebbe aggiornarsi
In un contesto economico fragile e in costante mutamento, ogni risorsa va ottimizzata. Saper gestire in modo avanzato i feed prodotto è una competenza imprescindibile per:
Massimizzare la visibilità dei prodotti ad alta conversione
Ridurre la dispersione del budget
Lavorare in maniera più automatizzata e scalabile
📌 Conclusione
L’automazione tramite script e fogli Google non è più una “skill avanzata”, ma una necessità strategica. Ogni professionista del marketing e-commerce deve conoscere queste tecniche per restare competitivo e guidare risultati misurabili. Ottimizzare feed Google Merchant Center deve diventare uno standard.
➡️ Guarda il video, implementa la strategia e porta il tuo feed ad un livello superiore.
